== 개요 ==소비 행위를 함으로써 자신의 정체성을 형성하고 자신의 행위 양식을 결정하게 되는 문화.소비문화에서 설명하는 자아는 본질적인 것이 아닌 소비에 의해 만들어지는 것이다.
현대의 자본주의 사회를 살아가는 사람에게는 누구나 소비의 비중은 클 수 밖에 없다. 이로 인해 어떤 소비를 하느냐에 따라 개인의 정체성에 평가를 받기도 한다.